はじめに：いま「催事販売」が注目される理由
近年、オンライン販売が主流になりつつある中で、リアルな販売体験の価値が再評価されています。その中でも「催事販売」や「ポップアップストア」は、ブランドの世界観を伝え、直接顧客と触れ合える場として企業から高い注目を集めています。特に東京都立川市は、再開発によって進化し続ける都市機能と、多様な人流が交差するハブとして、催事出店先としての魅力が高まっています。
本記事では、「催事販売」「スペースレンタル」「商業施設 催事」といったキーワードを中心に、ポップアップストアの戦略的活用法、立川市における最適な催事スペースの選び方、出店成功のためのステップを解説し、最終的に企業の販促活動における成果創出を目指します。
催事販売の効果と導入企業の動向
体験重視の購買行動に対応するリアル接点
デジタル化が進む今、実際に商品を見て、触れて、体験できる機会は消費者にとって新鮮で記憶に残るものです。催事販売はそのニーズに応え、商品の魅力をダイレクトに伝える手法として機能します。
導入企業の具体例
アパレル、化粧品、食品、家電など、あらゆる業界で催事出店が採用されています。特にD2Cブランドにとっては、リアルチャネルの重要なタッチポイントとなっています。
立川市での催事実績が増加
立川市ではららぽーと立川立飛やグランデュオ立川などを中心に、1週間〜1か月の期間限定出店が数多く行われており、成果を上げた事例も豊富にあります。
立川市が催事出店に適している3つの理由
1. 首都圏有数のターミナル立地
JR中央線・青梅線・南武線、さらに多摩モノレールが交差する立川駅は、多摩地域で最大級のターミナル。平日も週末も安定した人流があり、立地の魅力は他エリアと比較しても高水準です。
2. 多様な商業施設の選択肢
駅直結の百貨店から郊外型モールまで、施設のバリエーションが豊富。ターゲットや業種に応じて柔軟に選択できます。
3. 催事受け入れ実績の豊富さ
立川エリアの施設では、催事やポップアップストアの導入実績が豊富で、施設側も柔軟に対応できる体制が整っています。
スペースレンタル活用の実践ガイド
利用可能なスペースのタイプとその特性
- 常設催事スペース：予約が取りやすく、什器設備が整っている。
- 通路スペース：高い視認性を誇り、短期集中的なプロモーションに適する。
- イベントホール・吹き抜け広場：大型プロモーションやステージイベントにも対応可能。
活用アイデアの具体例
- 試供品の配布＋簡易アンケートでのデータ収集
- プロカメラマンによるSNS映えするフォトスポット連動
- 地域密着型のワークショップイベントによるブランディング強化
スペース選びの失敗例と対策
- 【失敗例】人流が多いだけで選んだがターゲット層と合わなかった
- 【対策】施設の来館者属性や周辺店舗と自社ブランドの親和性を事前確認
ポップアップストアのトレンドと立川での展開事例
Z世代を意識した体験設計
SNS時代において、Z世代向けのプロモーションでは”体験共有”が不可欠。来場者が”映える”空間で商品体験をし、シェアする設計が重要です。
成功事例：自然派コスメブランドの戦略
グランデュオ立川にて自然派コスメブランドが期間限定出店。店頭で無料肌診断→SNS投稿でミニサンプルプレゼントという設計で、SNS拡散＋体験設計によってフォロワー数が10%増加、購入率も想定を上回る結果に。
商業施設 催事の出店ステップと注意点
出店プロセス
- 出店目的・ターゲットの明確化
- スペース候補施設の選定と資料請求
- 催事スペース 仲介サイトまたは業者を通じた交渉
- 見積比較・設備条件確認
- 契約・什器搬入・事前販促
- 本番運営・接客・データ収集
- 成果分析・次回改善
注意すべきポイント
- 商業施設の規約・防災ルールの遵守
- 来店者との距離感を考慮した接客設計
- 催事スペース 料金以外の販促・人件費含めた費用設計
催事スペース 仲介業者の賢い活用法
自力手配 vs 仲介サービスの違い
- 自力手配：情報収集に時間がかかり、施設側とのやり取りも煩雑
- 仲介業者活用：物件選定から交渉、書類管理まで一括サポート
スペースコンシェルジュが選ばれる理由
- 商業施設 催事 出店の全国対応
- 小規模スペース〜大規模催事まで提案可能
- スピード対応と柔軟な見積もり対応
実際に利用した企業の声
「短期利用で店舗を持たずに売上を伸ばせた」「複数物件を一括比較できたので選びやすかった」など、催事スペース 仲介サービスの利便性が実証されています。
立川市のおすすめ商業施設一覧
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1. フロム中武
「フロム中武」は、JR立川駅北口から徒歩数分の位置にある老舗のショッピングセンターです。多彩な専門店が集まり、日用品からファッション、飲食まで幅広いニーズに応えています。特に、韓国食品やコスメ、雑貨、アイドルグッズなどの品揃えが豊富で、韓流ファンにも人気のスポットです。また、屋上にはフットサルコートが設置されており、スポーツを楽しむこともできます。地域密着型の施設として、地元住民に親しまれています。 フォートラベルfrom-chubu.com立川経済新聞
2. ルミネ立川
「ルミネ立川」は、JR立川駅に直結したファッションビルで、ショッピングやグルメ、カルチャーを楽しめる多彩な店舗が揃っています。特に、若者向けの最新ファッションブランドや、話題のカフェ、レストランが充実しており、トレンドに敏感な層から支持を受けています。また、8階には書店があり、文化的な時間を過ごすことも可能です。駅直結の利便性と多彩な店舗展開が魅力の施設です。 三井ショッピングパーク
3. グランデュオ立川
「グランデュオ立川」は、JR立川駅に直結したショッピングセンターで、ファッション、グルメ、生活雑貨など多彩な店舗が揃っています。特に、女性向けのファッションブランドや、スイーツ、カフェが充実しており、幅広い年齢層の女性客に人気です。また、駅直結の利便性と、洗練された内装が特徴で、快適なショッピング体験を提供しています。 グランデュオ
4. パークアベニュー
「パークアベニュー」は、JR立川駅北口から徒歩5分、多摩モノレール立川北駅から徒歩3分の位置にあるショッピングビルです。ファッション、スポーツ用品、書店、カフェなど多彩な店舗が揃い、日常の買い物から趣味のアイテム探しまで幅広く対応しています。また、駅前最大級の565台収容の駐車場を完備しており、車でのアクセスも便利です。 三井ショッピングパーク+3ロフト｜LOFT+3p-avenue.jp+3p-avenue.jp
5. 若葉ケヤキモール
「若葉ケヤキモール」は、立川市若葉町に位置する地域密着型のオープンモールです。食品スーパー「オーケー」や、輸入食品店「カルディコーヒーファーム」、ファッション、生活雑貨、飲食店など多彩な店舗が揃っています。緑豊かな環境と、回遊性の高いレイアウトが特徴で、家族連れや地域住民に親しまれています。 toshin-dev.co.jpwakaba-keyakimall.jp
6. エキュート立川
「エキュート立川」は、JR立川駅構内にあるエキナカ商業施設で、通勤・通学途中に立ち寄れる便利なショッピングスポットです。ベーカリー、スイーツ、カフェ、雑貨、書店など多彩な店舗が揃い、忙しい日常の中でも気軽に買い物や食事を楽しめます。また、定期的に新店舗のオープンやフェアが開催され、常に新しい発見があります。 X (formerly Twitter)ecute
7. ららぽーと立川立飛
「ららぽーと立川立飛」は、多摩モノレール立飛駅に直結した大型ショッピングモールで、ファッション、グルメ、エンターテインメントなど約250店舗が集結しています。家族連れからカップルまで幅広い層に対応した店舗構成で、一日中楽しめる施設です。また、広々としたフードコートや、子供向けのプレイエリアも充実しており、家族での利用に最適です。 三井ショッピングパーク
8. MEGAドン・キホーテ立川店
「MEGAドン・キホーテ立川店」は、JR立川駅北口から徒歩約4分の位置にある大型ディスカウントストアです。食品、日用品、家電、衣料品、コスメなど幅広い商品を取り扱っており、リーズナブルな価格で提供しています。また、24時間営業（一部フロアを除く）で、深夜の買い物にも対応しています。多彩な商品ラインナップと利便性の高さが魅力です。
9. 立川高島屋S.C.
「立川高島屋S.C.」は、JR立川駅北口から徒歩5分の位置にあるショッピングセンターで、百貨店と専門店が融合した施設です。ファッション、グルメ、生活雑貨、ペット用品など多彩な店舗が揃い、幅広いニーズに対応しています。また、屋上には子供が遊べるスペース「おにわ-oniwa-」があり、家族連れにも人気です。地域に根ざしたサービスと品揃えが魅力です。
10. GREEN SPRINGS
「GREEN SPRINGS」は、JR立川駅北口から徒歩8分の位置にある複合施設で、商業施設、ホテル、オフィス、イベントホールなどが集まっています。緑豊かな広場や、アート、カルチャーを楽しめる施設が充実しており、都市と自然が融合した新しいライフスタイルを提案しています。家族連れや観光客にも人気のスポットです。
11. IKEA立川
「IKEA立川」は、JR立川駅北口から徒歩約10分の位置にある、北欧発の家具・インテリアショップです。広大な店内には、リビング、キッチン、ベッドルームなど様々なシーンに合わせた家具や雑貨が展示されており、実際の生活空間をイメージしながら商品を選ぶことができます。また、レストランやキッズスペースも完備しており、家族での来店にも適しています。
12. ビックカメラ立川店
「ビックカメラ立川店」は、JR立川駅北口から徒歩約2分の位置にある家電量販店です。家電製品はもちろん、パソコン、スマートフォン、カメラ、ゲーム、日用品、医薬品など幅広い商品を取り扱っています。また、免税対応や多言語対応のスタッフも配置されており、訪日外国人観光客にも対応しています。利便性の高い立地と豊富な品揃えが魅力です。
13. エトロア立川
「エトロア立川」は、立川市曙町に位置する商業ビルで、飲食店やオフィスが入居しています。特に、タイ料理店「カオマンガイバザール」など、個性的な飲食店が集まっており、グルメスポットとして注目されています。また、上層階にはオフィスが入居しており、ビジネスと食の融合が特徴の施設です。
14. ウインズ立川
「ウインズ立川」は、日本中央競馬会（JRA）が運営する場外馬券売場で、立川市曙町に位置します。京王線・JR線からのアクセスが良好で、週末になると多くの競馬ファンで賑わいます。館内にはモニターやオッズ情報、座席付きの観戦エリアが整っており、快適な環境でレース観戦と馬券購入が可能です。近年ではインバウンド向け案内やデジタル化も進んでおり、利用のしやすさが向上しています。周囲には飲食店も豊富で、立川駅周辺でのレジャーの一環として楽しむ来場者も増えています。
【参考情報・引用元】https://www.jra.go.jp/facilities/wins/tachikawa/
15. 立川ロフト
「立川ロフト」は、グランデュオ立川の6階に入居する生活雑貨専門店で、トレンド感のある商品ラインナップが魅力です。文具や美容アイテム、インテリア雑貨、キャラクターグッズまで幅広く揃い、若者からファミリー層まで多くの来店客に親しまれています。季節ごとの特集やイベントも頻繁に開催されており、立ち寄るたびに新しい発見がある点が特徴です。また、ギフトニーズにも対応できる品揃えで、立川駅周辺での買い物に欠かせない存在となっています。
【参考情報・引用元】https://www.loft.co.jp/shop_list/detail.php?shop_id=272
今後の展望：催事スペースの多機能化と企業活用の広がり
サステナブルなプロモーション手段として
短期利用・期間限定という特性は、廃棄ロスや運営コストを抑える点でもSDGsの観点から注目されています。
催事スペースの複合活用が加速
物販＋ワークショップ、体験＋展示など、ひとつのスペースで複数のプロモーション目的を同時に達成する試みが広がっています。
まとめ：立川での催事出店は成果に直結する戦略投資
東京都立川市は、集客力・施設の選択肢・交通アクセスすべての面で催事出店に適したエリアです。「催事販売」「スペースレンタル」を戦略的に活用し、より多くの顧客とのリアルな接点を創出することで、売上だけでなくブランド認知の飛躍的拡大も可能です。
初めての催事出店にも、複数拠点展開にも対応できる「スペースコンシェルジュ」を活用し、次のプロモーションにおける成功を掴んでください。
【参考情報・引用元】
- 立川市統計書 商業施設集計：https://www.city.tachikawa.lg.jp/
- スペースコンシェルジュ公式：https://www.hits-company.co.jp/space-concierge/
- JRAウインズ立川：https://www.jra.go.jp/facilities/wins/tachikawa/
- ロフト立川店：https://www.loft.co.jp/shop_list/detail.php?shop_id=272
