はじめに
神奈川県内でポップアップストアや物販催事、企業PRイベントなどを検討している企業・ブランド担当者の皆様へ。この記事では、伊勢原市・海老名市にある商業施設の催事スペース活用について、最新事例や活用メリット、そして効果的な出店戦略を詳しく解説します。
自社商品やサービスのプロモーションに効果的な「催事スペース」。本記事では、**「催事スペース」**を中心とした最新の市場動向や実践的な活用法を、「ポップアップストア」「イベントスペース仲介サービス」などと組み合わせて解説します。
催事スペースとは何か？その定義と役割
催事スペースとは？
催事スペースとは、商業施設や駅ビル、ショッピングセンターの共有部分を活用し、期間限定でイベントや販売活動を行うための場所です。ポップアップショップや試食販売、ワークショップ、展示会など、様々な目的で活用されています。
なぜ今、催事スペースが注目されているのか？
- 短期利用が可能で初期コストが抑えられる
- 既存の来館者が多いため集客コストが低い
- ブランド認知やテストマーケティングに最適
特に地方都市では、都市部と比較して催事スペースの料金が割安な傾向もあり、企業の新規出店戦略として注目を集めています。
催事スペースの活用が進む背景と最新トレンド
実店舗を持たないブランドの「試す場所」
EC主体のブランドが増加する中で、実際に商品に触れてもらう場として催事スペースが活用されるケースが急増。特に、ポップアップストアという形での出店が一般化しています。
ショッピングセンター側のニーズ
少子高齢化による集客難に直面する地方ショッピングセンターでは、催事によって売場に変化をもたらし、回遊率や滞在時間の向上を図っています。そのため、催事出店を積極的に受け入れる施設が増えています。
短期利用・複数拠点展開の流れ
1～2週間単位でエリアを変えながら巡回出店するブランドも多く、**「催事スペース 短期利用」**というニーズが高まっています。
神奈川県・伊勢原市／海老名市が狙い目な理由
首都圏近郊でありながら競争が緩やか
東京や横浜と比べて競合ブランドが少なく、**「穴場出店エリア」**として注目されるエリアです。
商業施設の立地が良く、アクセスしやすい
伊勢原・海老名ともに主要駅に直結、または駅近のショッピングセンターが多いため、交通利便性が高く、ターゲット層への訴求がしやすいのも特長です。
スペース仲介の充実
地元密着のイベントスペース仲介サービスも整備されており、企業にとっても出店のハードルが低いのが魅力です。
催事スペースの種類と出店パターン
店頭スペース
通行量が多く、アイキャッチ性が高いため、新商品のプロモーションに最適。
館内中央広場
ワークショップや体験型イベント向け。音響設備や電源が整っている施設もあります。
専用催事スペース
長期出店や展示会など、より本格的なプロモーションに対応した区画型スペース。
出店までのステップとポイント
1. 施設情報のリサーチ
出店予定エリアの商業施設を事前に調査し、ターゲット層や館の特徴、導線、過去の催事実績を把握することが大切です。
2. 仲介業者との連携
施設ごとにルールが異なるため、催事スペース仲介サイトやスペース仲介業者を活用することで、手続きがスムーズになります。
3. 費用感の把握と比較
催事スペース料金は広さや場所、季節によって大きく変動します。複数施設の見積を比較することで最適な場所を選べます。
4. レイアウト・接客設計
出店の目的に応じて装飾や販売導線、スタッフの配置などを事前に設計しておくことが成功の鍵です。
伊勢原市・海老名市の代表的ショッピングセンター一覧
以下に、両市の代表的なショッピングセンターをご紹介します。各施設の特徴・利便性・出店しやすさなどを解説したコンテンツをご参照ください。
🏬 伊勢原市のショッピングセンター（6施設）
1. イトーヨーカドー 伊勢原店
イトーヨーカドー伊勢原店は、地域密着型の大型総合スーパーとして、食品から衣料品、生活雑貨まで幅広い商品を取り揃えています。また、店内には専門店街も併設されており、日常の買い物からちょっとした贈り物まで対応可能です。地域住民にとっては、利便性の高いショッピングスポットとして親しまれています。
2. 小田急マルシェ 伊勢原
小田急マルシェ伊勢原は、伊勢原駅直結の商業施設で、通勤・通学者の利便性を考慮した店舗構成が特徴です。飲食店やカフェ、コンビニエンスストアなどが入居しており、駅利用者にとって便利なスポットとなっています。また、地域のイベントやキャンペーンも定期的に開催され、地域とのつながりを大切にしています。
3. いせはらcoma（いせはらコーマ）
いせはらcomaは、伊勢原市の中心部に位置する複合商業施設で、地元の特産品や民芸品を取り扱う店舗が多く入居しています。施設名の「coma」は、伊勢原の名産品である「大山こま」に由来し、地域の伝統文化を大切にする姿勢が伺えます。また、定期的に地域イベントが開催され、地元住民との交流の場としても機能しています。複合商業施設「いせはらcoma」
4. アサヒショッピングセンター
アサヒショッピングセンターは、伊勢原市内で長年親しまれている地域密着型の商業施設です。施設内には、昔懐かしい10円で乗れるレトロな乗り物が設置されており、子どもたちに人気です。また、地元の飲食店や小売店が入居しており、地域のコミュニティスペースとしての役割も果たしています。
5. MIプラザ
MIプラザは、伊勢原市内に位置するショッピング施設で、地元のニーズに応える多様な店舗が入居しています。食品スーパーやドラッグストア、衣料品店などが揃っており、日常の買い物に便利です。また、地域イベントの開催や地元企業との連携も積極的に行われており、地域活性化に貢献しています。
6. アクロスプラザ 伊勢原
アクロスプラザ伊勢原は、複数のテナントが集まるショッピングモールで、家族連れや高齢者にも配慮したバリアフリー設計が特徴です。食品スーパーや飲食店、生活雑貨店などが入居しており、ワンストップでの買い物が可能です。また、広々とした駐車場も完備されており、車でのアクセスにも便利です。
🏬 海老名市のショッピングセンター（7施設）
1. イオン海老名ショッピングセンター
イオン海老名ショッピングセンターは、海老名市の中心部に位置する大型商業施設で、食品から衣料品、家電まで幅広い商品を取り扱っています。また、専門店街や映画館、フードコートも併設されており、家族連れでの利用にも適しています。地域のイベントやキャンペーンも頻繁に開催され、地域住民とのつながりを大切にしています。
2. 相鉄ライフ さがみ野
相鉄ライフさがみ野は、相鉄線さがみ野駅直結のショッピングモールで、通勤・通学者の利便性を考慮した店舗構成が特徴です。食品スーパーや飲食店、ドラッグストアなどが入居しており、日常の買い物に便利です。また、地域のイベントやキャンペーンも定期的に開催され、地域とのつながりを大切にしています。じゃらん
3. ショッパーズプラザ海老名
ショッパーズプラザ海老名は、海老名市中央に位置するショッピングセンターで、食品スーパーや衣料品店、飲食店などが入居しています。また、ペデストリアンデッキで海老名駅からのアクセスも良好で、通勤・通学者にも便利です。地域密着型の商業施設として、地元住民に親しまれています。4travel
4. ビナウォーク（ViNAWALK）
ビナウォークは、海老名駅直結の大型ショッピングモールで、ファッション、グルメ、エンターテインメントなど多彩な店舗が揃っています。映画館「TOHOシネマズ」や書店「有隣堂」、地域最大級のアパレルショップが集まり、幅広い世代に対応する充実したテナント構成が魅力です。季節ごとのイベントやフードフェスなども定期開催され、海老名市のランドマーク的存在として人気を集めています。1
5. ららぽーと海老名
三井ショッピングパーク「ららぽーと海老名」は、2015年にオープンした大型商業施設で、約260の店舗が揃う県内屈指のショッピングモールです。ファッション・雑貨・飲食のほか、子ども向けのプレイゾーンや屋上庭園など、ファミリー向け設備も充実しています。また、「無印良品」や「蔦屋書店」などの大型店舗も展開されており、トレンド感度の高い都市型商業施設として支持されています。2
6. ViNA GARDENS PERCH（ビナガーデンズ パーチ）
ViNA GARDENS PERCHは、JR海老名駅に直結する新しい複合商業施設で、2022年にオープンしました。駅前の利便性を活かし、飲食店やサービス店舗、クリニックなどが入居しています。上層階はホテルとオフィスで構成されており、ビジネスと観光の拠点としても注目されています。デザイン性の高い外観と、開放感のある共有スペースが特徴で、洗練された都市型ライフスタイルを提供する場として評価が高まっています。3
7. マルイファミリー海老名
マルイファミリー海老名は、小田急・相鉄海老名駅前に位置する都市型百貨店で、ファッション、雑貨、飲食、カフェなど多彩なショップが展開されています。「OIOI（マルイ）」ブランドの洗練されたショップ構成に加え、地域密着型の催事スペースなども用意されており、日常と特別を両立する買い物空間として親しまれています。近年はリニューアルにより若年層への訴求力も強化されており、再注目されている施設です。[^^4]
スペース仲介業者を活用するメリット
仲介手数料を抑えて効率よく出店
自社で交渉から契約まで行うよりも、催事スペース仲介手数料を支払ってでも、プロに依頼した方が手間もコストも軽減できるケースが多くあります。
地元情報や相場を把握した提案
仲介会社は地域ごとの施設情報や動向を常に把握しているため、適切な価格・タイミングでの出店が可能になります。
スペースコンシェルジュの紹介
「スペースコンシェルジュ」は、全国の商業施設の催事スペース・イベントスペースの仲介を行う専門サービスです。特に神奈川県エリアでは多数の実績があり、初めて出店を検討される企業様にも安心してご利用いただけます。
👉 詳しくはこちら：スペースコンシェルジュ公式サイト
おわりに：販促戦略の一環として催事スペースを活用しよう
催事スペースを活用することで、低コストで高効果なブランドプロモーションが可能になります。神奈川県・伊勢原市と海老名市には、アクセス良好で出店しやすい商業施設が揃っており、特に中小規模のブランド・企業には最適なフィールドです。
スペースコンシェルジュでは、施設選定から出店までトータルでサポートいたします。ぜひこの機会にご相談ください。
