はじめに
企業のプロモーション活動において、「体験」や「対面での接点」がより重視される時代となりました。その中でも注目されているのが、商業施設内の催事スペースの活用です。特に石川県の七尾市と小松市は、地方都市でありながら大型ショッピングセンターが集積しており、催事販売やポップアップストアを実施するには絶好の環境です。
この記事では、催事スペースの活用メリットや成功事例、スペース選びのコツ、仲介サービスの使い方、さらには出店までの具体的なステップまで詳しく解説します。石川県内で催事やイベントを展開したいと考えている企業の皆さまにとって、実践的なノウハウを詰め込んだガイドとなっています。
催事スペースとは？その役割とビジネス効果
催事スペースの概要
催事スペースとは、ショッピングモールや駅前広場などの一部を期間限定で貸し出す商業用スペースです。数日から数週間単位で使用でき、店舗を構えるよりも低コストかつ柔軟な出店が可能です。
活用される主なシーン
- 新商品のテスト販売
- ブランド認知向上イベント
- 季節限定の物販催事
- 地域密着型キャンペーン
- SNSと連動した集客施策
ビジネスへの効果
催事スペースの最大のメリットは、直接顧客と接点を持てることです。購買動機を生むきっかけを現場で作れるため、販促とブランド体験の両方を同時に実現できます。さらに、短期出店でトライアルが可能なので、商圏や客層のリサーチにも最適です。
石川県七尾市・小松市が選ばれる理由
地域の商圏特性
七尾市は能登半島の中核都市で、観光需要と地元消費のバランスが取れたマーケットです。小松市は空港や新幹線の利便性が高く、石川県南部の経済拠点として注目されています。両市ともにショッピングセンターが集まり、催事スペースの選択肢も豊富です。
多様な施設形態
七尾市には地域密着型の中規模施設が、小松市には観光客も多く訪れる大規模モールが存在します。出店スタイルや訴求内容に応じて柔軟に施設選定できるのが魅力です。
地元支援制度の活用
両市では地元事業者や移住者を支援する補助制度もあり、地方発ブランドが催事販売を足がかりに成長するケースも見られます。
催事スペースの選び方：5つのステップ
1. ターゲット層を明確にする
催事出店の目的（販売・認知・体験）と、訴求したい対象（ファミリー層、高齢者、観光客など）を明確にしましょう。
2. 商業施設の属性を把握する
施設の来館者属性（年齢層・購買傾向）や立地（住宅地型・交通拠点型）によって、アプローチの仕方が変わります。
3. スペースの視認性を確認する
催事スペースの場所によって、通行量や滞留時間に大きな差が出ます。センターコートやエスカレーター付近など、通行頻度の高い場所がおすすめです。
4. 短期利用条件と費用を確認する
催事スペースの短期利用には1日〜2週間まで幅があり、料金も施設により異なります。催事スペース仲介手数料が発生する場合もあるので、トータルコストで判断を。
5. 信頼できる仲介業者に相談する
スムーズな出店のためには、実績豊富な仲介サービスを活用するのが最も効率的です。複数施設を横断して提案してもらえる利点もあります。
施設別の特徴とイベント活用例
1. パトリア（PATRIA）
七尾駅前に位置する「パトリア」は、1995年に開業した複合商業施設で、地域の再開発事業の一環として誕生しました。現在は「七尾駅前にぎわい館」として、商業施設だけでなく、七尾市役所の一部機能や生涯学習施設「フォーラム七尾」も併設されています。1階にはドン・キホーテや飲食店、2階にはニトリが入居し、日常の買い物から行政手続きまで対応可能な利便性が魅力です。2025年には開業30周年を迎え、記念イベントも開催されるなど、地域のランドマークとしての役割を果たしています。Wikipedia+1Wikipedia+1森酒+2city.nanao.lg.jp+2Wikipedia+2
参考：
2. ミナ.クル（mina.cle）
「ミナ.クル」は、2006年に開業した七尾駅前の複合施設で、商業施設と公共施設が融合した新しい形態のショッピングセンターです。七尾市立図書館や市民交流スペース、ビジネスホテルなどが入居し、地域の交流拠点として機能しています。名称は「皆来る」と「ミラクル」を掛け合わせたもので、一度訪れたらまた来たくなる魅力を表現しています。毎週水曜日には地元の新鮮な食材が並ぶ朝市が開催され、地域の食文化を体験できる場としても親しまれています。ミナ.クル mina.cle+1Wikipedia+1
参考：
3. ナッピィモール
1999年に開業した「ナッピィモール」は、七尾市藤野町に位置する地域密着型のショッピングセンターです。中核店舗の「どんたくナッピィ店」をはじめ、衣料品店や飲食店、旅行代理店など多彩なテナントが揃い、日常の買い物からレジャーまで幅広く対応しています。施設内ではポップアップイベントやプロモーションも頻繁に行われ、地域の活性化に寄与しています。駐車場も完備され、車でのアクセスも良好です。賃貸アパート・マンション、不動産情報検索サイト – ハトマークサイト+2Wikipedia+2Yahoo!マップ+2ショップカウンター+1ショップカウンター+1
参考：
4. ベイモール
「ベイモール」は、七尾市小島町に位置するショッピングセンターで、食品スーパー「どんたく」やドラッグストア「クスリのアオキ」などが入居しています。日用品から医薬品まで幅広い商品が揃い、地域住民の生活を支える存在です。また、施設内にはイベントスペースも設けられており、地元企業や団体によるプロモーション活動の場としても活用されています。アクセスも良好で、地域の買い物拠点として親しまれています。Green Stage | グリーンステージ+1Wikipedia+1
参考：
5. アル・プラザ小松
「アル・プラザ小松」は、小松市園町に位置する複合商業施設で、平和堂を中核店舗とし、専門店街や飲食店、サービス店舗が集まっています。近年では、アミューズメント施設「アミュージアム小松店」が移転オープンするなど、エンターテインメント性も強化されています。地域密着型のイベントも定期的に開催され、家族連れや学生など幅広い層に支持されています。アクセスも良好で、地域のショッピング拠点としての役割を果たしています。Wikipedia+3Wikipedia+3エキテン+3プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES+1イオンモール新小松公式ホームページ+1
参考：
6. イオン小松店
「イオン小松店」は、小松市にあるイオンリテールが運営するショッピングセンターで、旧ジャスコ新小松店から2011年に改称されました。食品や衣料品、生活雑貨など幅広い商品を取り扱い、地域住民の日常の買い物ニーズに応えています。また、コミュニティバスの停留所が近くにあり、公共交通機関でのアクセスも便利です。近隣には「イオンモール新小松」もありますが、地域密着型の店舗として独自の存在感を保っています。Wikipedia+1alplaza-kashima.com+1
参考：
7. イオンモール新小松
2017年に開業した「イオンモール新小松」は、北陸最大級のショッピングモールで、約160店舗が出店しています。中核店舗の「イオンスタイル新小松」をはじめ、ファッション、グルメ、アミューズメントなど多彩なジャンルの店舗が揃い、幅広い世代に対応しています。また、3層吹き抜けの開放的な空間設計や、加賀文化を取り入れた内装デザインも特徴です。地域のランドマークとして、観光客にも人気のスポットとなっています。Wikipediaイオンモール
参考：
8. アル・プラザ鹿島
「アル・プラザ鹿島」は、中能登町に位置する地域密着型のショッピングセンターで、平和堂を中核店舗とし、専門店街や飲食店が集まっています。フードコートにはキッズコーナーも設置され、家族連れにも配慮した施設設計がなされています。2024年には能登半島地震の影響で一時休業を余儀なくされましたが、7月に全館営業を再開し、地域の復興の象徴として再び活気を取り戻しています。金沢ラボ！
参考：
実例紹介：成功する催事イベントとは？
体験型催事で集客を加速
小松市のある学習教材会社は、子ども向け知育ブースを設置。週末に体験型イベントを行い、来場者数は目標の150%を達成。リアル接点が購買に直結した事例です。
試飲・試食で購買率UP
七尾市内のパトリアでは地元ワイナリーが試飲イベントを実施。売上だけでなくSNSでの話題拡散にも成功。五感で体験させることが購買意欲を刺激しました。
EC企業のO2O施策
ネット販売主体のアパレルブランドが、イオンモール新小松にてリアル試着ブースを出店。来場者の20%がEC購入に至るという成果を得ました。
初めての催事出店におすすめのスペース
- ベイモール（七尾）：地元特化で初出店に安心
- アル・プラザ小松：安定した客層と柔軟な対応
- イオン小松店：平日も安定した通行量あり
これらの施設は、催事初心者にも適したスペックと運営体制を備えています。施設スタッフのサポートも手厚く、初期トラブルのリスクを軽減できます。
スペースコンシェルジュの強みと導入メリット
一括対応で企業の負担を軽減
「スペースコンシェルジュ」は、催事スペース仲介サイトとして、提案・契約・実施サポートまでをワンストップで提供。初出店企業にも安心して使っていただけます。
データベースに基づく最適提案
過去の出店データを基に、業種やエリア、期間に応じて最適な施設を提案。催事スペース イベントにおける成果最大化を支援します。
地方開催のプロモーションにも強い
全国対応のスペースコンシェルジュですが、地方都市での短期利用や地域特性に配慮したイベント提案にも実績があります。
詳しくはこちら： https://www.hits-company.co.jp/space-concierge/
よくある質問（FAQ）
Q. どのくらい前に申し込めばよいですか？
A. 最低でも1ヶ月前、繁忙期や大型施設では2〜3ヶ月前の申込みが理想です。
Q. 什器の貸し出しはありますか？
A. 多くの施設でテーブルやパーテーションの貸出がありますが、持ち込み可否は事前確認を。
Q. 出店中に販促物を配布できますか？
A. 可能ですが、施設ルールによっては事前申請が必要な場合があります。
まとめ：催事スペースを賢く活用して売上・認知を拡大
催事スペースは、低コストで高い販促効果が得られる実践的なプロモーション手法です。七尾市・小松市という2つの魅力的な市場で、自社ブランドや商品の可能性を広げてみませんか？
まずは、信頼できるパートナー選びから始めましょう。スペースコンシェルジュなら、初めての催事出店も安心して進められます。
参考リンク・出典
- 石川県商工会連合会｜https://ishikawa-shokoren.or.jp/
- スペースコンシェルジュ公式｜https://www.hits-company.co.jp/space-concierge/
- Wikipedia各施設ページ（パトリア、ナッピィモール等）
- イオンモール新小松 公式｜https://shinkomatsu-aeonmall.com/
