はじめに
催事や物販イベントを行う企業にとって、「どこでプロモーションを行うか」は成功を左右する重要な選択肢です。特に、「催事件を任意のスペースで行う」のではなく、集客力と活気のある「商業施設内の催事スペース」は、文脈や集客力の観点からも魅力的な選択肢になります。
本記事では、長野県長野市における「商業施設の催事スペース」の有効活用法と、「催事件仲介」「催事販売」を正確にサポートしてくれる業者を探している企業向けに、実用性高くまとめたガイドとなります。
なぜ商業施設での催事が有効なのか
活気のある集客地で直接プロモーション
長野市のような地域において、商業施設は「地元人口」と「直接買い物」のニーズが合致した場所として、ブランド認知、商品テストにとって最適です。
「催事件仲介」で有利なロケーションを確保
自社で施設を探すより、商業施設特化型の催事スペース仲介業者を使うことで、限られた時間の中で有利な場所を確保しやすくなります。
ポップアップストアや商品テストに最適
短期利用が可能なことも商業施設の特徴の一つ。はじめての地域で「ポップアップストア」として商品を販売する際にも、空間サイズや週末定額レンタルなど、簡易にスタートできる環境です。
催事販売がうまくいくポイント
ターゲット層と施設特性のマッチング
成功する催事の共通点は「来場者層とのマッチ」です。例えばファミリー層が多い商業施設には、食や日用品の体験型イベントが相性良く、高齢者が多い施設では健康商材や実演販売が効果的です。
出店目的の明確化
催事スペースをレンタルする際は、まず自社の目的を明確にします。
- 商品テスト
- エリアブランディング
- アンケート調査
- 季節商品の販売 目的を決めることで、適した施設選びや必要な装飾、スタッフ配置も変わってきます。
スペースサイズと周囲環境の確認
実施前には、スペースの広さや導線、照明、音響環境なども事前に確認しておくことが重要です。狭すぎると通行の妨げになり、広すぎるとスカスカに見えてしまいます。
長野市にある催事スペース候補
以下は、長野市内の商業施設の中から、実際に催事スペースとして利用できる候補を紹介します。
店舗一覧
1. ショッピングタウンあおぞら
長野市東和田に位置し、スーパーマーケットやドラッグストア、専門店、飲食店が並ぶ複合商業施設です。地元資本の「角上魚類」や「シューマート」など毎日の生活に密着した店舗構成で、家族連れにとっても心強い存在です。また、2025年2月には買取専門店「わかば」がオープンし、循環型社会にも寄与しています。地域の暮らしの“拠点”的役割に加え、高齢化や多様化するニーズにも対応可能な店舗構成が特徴といえます。
2. C‑one（シーワン）
長野駅東口すぐの地下1階から5階建てファッションビル。約29店舗、駐車120台が入る便利な立地です。ファッションはもちろん、カフェや雑貨、飲食店も充実しており、駅直結ゆえ通勤・通学客にも利用されます。定期的にコスプレイベントや物販催事を行い、地元の若者人気も高いです。SNSでも情報発信が活発で、地域文化の発信拠点としての機能も強化されています。
3. MIDORI長野（ステーションビルMIDORI）
JR長野駅直結の駅ビルで、地上5階・地下1階の商複合施設です。お土産スポット「ORAHO」や飲食ゾーン「おごっそダイニング」、雑貨・書店などが軒を連ね、観光客にも地元にも愛されています。年間定休日は3日程度と通年営業。最近ではお酒や地元基礎化粧品など土産物・ギフト性の高いアイテムも充実し、新しい“駅ビルのスタイル”を提示しています
4. ショッピングタウン川中島
長野市南部、川中島町今井に立地する大型ショッピングセンター。現在は西友川中島店を中核に、ドラッグストアや飲食、サービス店などが展開。地元では「川中島中央ショップタウン」と呼ばれ、1992年の開業以来、地域の商業集積地として機能しています。沿道開発と連動し、今後も生活利便性に応える拠点として期待されます。
5. MEGAドン・キホーテ 長野店
長野市高田の国道沿いにある24時間営業のディスカウントストア。生鮮食品から家電、玩具まで幅広い商品構成で、家族・若者層に人気。授乳室やキッズスペースを整備しファミリー層への配慮も◎。SNSでも店舗の雰囲気やアイテム紹介が活発です。都市近郊型の“何でも屋”として、今後も地域生活の一翼を担い続ける存在です
6. 青木島ショッピングパーク
長野市青木島地域の生活密着型SC。1階に食品・生活品、2階に専門店・サービスが軒を連ねており、保育園や地域イベントスペースも併設され、地域の交流拠点として機能しています。昨年は無印良品がオープンし、地域で最大級となるなど、品揃えや利便性がアップ⁵³. 地元密着型でありつつ、全国ブランドを誘致する戦略性が見られます
7. イオンタウン長野三輪
長野市三輪のイオンタウン資本のSC。日常生活を支える「ザ・ビッグ」や飲食、サービス店がそろい、徒歩圏の住民を中心に利用されています。長野駅からもバスでアクセス可能で、生活利便性の高い施設です。定期的なテナント更新により、今後も地域ニーズに沿った品揃えが強化されるでしょう
8. アップルラインガーデン（赤沼）
国道18号「アップルライン」沿いに形成された商業複合施設。ニトリ、セリア、業務スーパー、ツルハドラッグ等が集結し、生活の即戦力になる商業構成です。2023年6月にはセリア・業務スーパーがオープン。車利用者が多い郊外立地を活かした品揃えで、今後も地域の“買い物幹線”としての役割を強めています
9. ケーズタウン若里
川中島エリアと並ぶ長野市南西部・若里エリアの商業集積地。「ケーズデンキ 若里店」を核に、衣料・飲食・サービス店が広がっています。駐車場完備のロードサイド型店舗が多く、ファミリー客を中心に日常利用されています
最新トレンドと活用事例
トレンド1：物販催事 × 体験型演出
近年はただの販売ブースではなく「体験＋販売」形式が好まれます。例えば、青木島ショッピングパークでは地元野菜の即売会と料理教室を組み合わせる事例があり、地域とのつながりが深まりました。
トレンド2：催事スペース × SNS拡散
SNSとの連動も重要です。MEGAドン・キホーテ長野店では、出店情報をInstagramでシェアすることで来場者数が倍増した例もあります。
トレンド3：短期利用から常設へ
「催事スペース短期利用」で実績を積み、施設側から常設店舗化のオファーが来る例もあります。ポップアップストアを足がかりにする戦略は有効です。
催事スペースの仲介サービスとは？
なぜ「催事スペース仲介サービス」を利用すべきか
商業施設の大半はテナント契約や施設構造の関係で、スペース情報を一般公開していないケースが多いです。そこで、仲介サービスを利用することで、実績や管理会社との交渉代行を含めたサービスを得られます。
サイト選びのポイント
- 地域密着型であること
- 商業施設の取り扱い数が豊富
- 管理会社との関係性が強い
おすすめ：スペースコンシェルジュ
スペースコンシェルジュ は、全国の商業施設の催事スペースを網羅しており、その場所の空き情報や費用、管理会社の資料などを提供する業界トップの仲介サービスです。
- 専門スタッフが提案サポート
- 管理会社との直接交渉も代行
- 催事スペースの短期利用、料金比較も可能
これから始める企業向けステップガイド
- 何を売りたいのかを明確化（商品テスト、試食、アンケート等）
- ターゲット客を決める（年齢や性別、施設別に合わせる）
- 催事スペースの検索（特徴やテナント概要も見る）
- 仲介業者に問い合わせ、詳細を確認
- 仮押さえ、審査、準備、実施
よくある質問（FAQ）
Q：催事スペースの費用相場は？
A：長野市内では1日数千円〜5万円程度が中心です。イベントの内容や立地、曜日によって変動します。
Q：必要な許可や申請は？
A：食品販売には保健所の許可が必要です。施設側と仲介業者が申請サポートすることもあります。
Q：土日のみ出店はできる？
A：できます。むしろ週末限定の出店形式は、初期導入に向いています。
おわりに
長野市は地元の生活拠点としても、商業施設が集積した地域です。このような地域で「催事販売」や「商業施設催事」を考えることは、地元民とのエンゲージを添えるマーケティングにつながります。
詳細は、スペースコンシェルジュ までご相談ください。
※本文中で参照した情報元：
- https://www.hits-company.co.jp/space-concierge/
- https://www.nagano-midori.com/
- https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shopid=228
- https://c-one-nagano.com/
- https://www.aokijima-sc.com/
