はじめに：催事・PRイベントの場として「越谷市」が注目される理由
東京都心からのアクセス性に優れ、住民数も増加傾向にある埼玉県越谷市。中でも越谷レイクタウンをはじめとする大型ショッピングセンター群は、催事やポップアップストア、物販イベントの開催地として年々注目度を高めています。
この記事では、越谷市における「催事スペース」「催事仲介」「催事販売」といったニーズに対し、実践的な活用方法や仲介サービスの選び方を、最新トレンドや具体的な出店ステップとともに詳しく解説していきます。さらに、越谷市内で催事出店が可能な代表的ショッピングセンターも紹介しながら、成功する催事のヒントをお届けします。
なぜ今、ショッピングセンターでの催事出店が効果的なのか？
購買意欲の高い顧客層にリーチできる環境
ショッピングセンターは、目的買いだけでなく「なんとなく訪れる」「ついで買い」の来店者も多く、自然な形で自社商品やサービスを訴求できます。特に週末にはファミリー層が集まりやすく、食品、雑貨、健康商材などとの親和性が高いです。
さらに、天候や季節に左右されにくく、年間を通じて安定した集客力がある点も魅力です。越谷レイクタウンのようなメガモールでは、1日あたりの来館者が数万人規模に達することもあり、都内や他県からの集客も狙えます。
短期的・低コストでテストマーケティングが可能
催事スペースを活用すれば、1週間～1ヶ月といった短期出店が可能で、初期投資も比較的抑えられます。たとえば、新商品の試験販売や地域ごとの販売傾向調査など、マーケティング的な活用に適しています。
また、オンラインでは届かない層へのリアル接点としても機能し、ブランド認知の拡大やロイヤル顧客の獲得にもつながります。
「催事スペース」「催事仲介」「催事販売」の基本を解説
催事スペースとは？
ショッピングセンターや商業施設の中で、期間限定で借りることができる販売・展示スペースのことです。共用通路、屋内イベントスペース、屋外プロムナードなど、施設ごとに多様なスペースが存在します。
テーブル1台から利用できる簡易なものから、装飾やブース設営ができる自由度の高い空間まであり、目的や予算に応じて選択可能です。
催事仲介とは？
催事出店者と商業施設をつなぐ役割を果たすのが「催事仲介」です。施設との交渉、契約、現地調整、書類対応などを代行し、事務的な煩雑さを解消してくれます。
初めての出店企業にとって、施設ごとのルールや出店基準を理解するのは大変ですが、仲介業者を介することで安心・安全な催事運営が可能になります。
催事販売とは？
イベントスペースにおいて実際に商品を販売することを「催事販売」と呼びます。食品・雑貨・コスメ・健康器具・地域名産品など幅広いジャンルが対象です。
特に近年では、EC専業企業による「リアル店舗体験型催事」のニーズが高まり、短期間で顧客との接点を増やす手法として注目されています。
「催事スペース レンタル」「催事スペース 短期利用」「イベントスペース 仲介サービス」の活用方法
催事スペース レンタルの流れと準備
出店までの一般的なステップは以下のとおりです：
- 出店内容の整理（販売商品、希望日程、希望立地など）
- 仲介業者や出店募集情報の確認・相談
- マッチング・現場確認・契約手続き
- 備品・スタッフ・搬入スケジュールの手配
- 出店・運営・売上管理・撤収対応
販促物（ポスターやサンプル配布）やSNSとの連携施策もこのタイミングで準備します。
短期利用のメリットと成功のポイント
催事スペースを短期で利用する場合、低リスクで出店できる反面、限られた期間で成果を出すための工夫が重要です。
- 視認性の高い装飾や什器レイアウト
- スタッフの声かけやサンプル配布による接点づくり
- SNSやLINE連携によるキャンペーン告知
これらを組み合わせることで、限られた期間でも最大限の効果を生み出すことができます。
仲介サービスの選び方
仲介サービスを選ぶ際は以下の点をチェックしましょう：
- 地域・施設ごとの出店実績
- 出店サポートの範囲（契約代行・現場立会いなど）
- 提案力（出店場所の最適化、販促プランなど）
スペースコンシェルジュでは、越谷市を中心に全国の商業施設との提携実績があり、初回相談から契約・実施・振り返りまで一貫して支援しています。
越谷市内の主なショッピングセンター一覧
1．イオンレイクタウン kaze
越谷レイクタウン駅直結で、ファッション、雑貨、グルメなど約200店舗が集結したショッピングモール「kaze」。家族連れや若者に人気で、定期的にポップアップショップが出店し、トレンド感が香る構成です。広々とした飲食スペースや休憩スペースも豊富で、一日中ショッピングを楽しめます。特に、自然光が入り込む設計で心地よい空間が印象的で、SEO対策的にも「越谷レイクタウン ファッション 動線」などのキーワードで上位を狙えるテーマ性があります。立地の良さから越谷市内外からの集客力も高く、今後も地域のランドマークとして存在感を増すと見ています。
脚注：イオンリテール公式「イオンレイクタウン kaze」施設案内より参照
2．イオンレイクタウン mori
広大な敷地を活かした「mori」館は、ファミリーフロアを中心に映画館や大手書店、キッズ向け施設が集約。アートやイベントスペースも充実し、地域文化を感じさせる充実度です。特に週末は子ども連れで賑わい、館内の動線設計も自然で回遊導線がSEO的には「越谷 映画館 モール内」といったキーワードに有効です。個人的には、週替わりで地元産品を楽しめるイベント開催が、地域密着型モールとしての個性を支えていると感じています。
脚注：イオンリテール「イオンレイクタウン mori」公式紹介より参照
3．レイクタウン アウトレット
アウトレット価格でブランド品やスポーツ用品をそろえる「レイクタウン アウトレット」。平日も割安感がアピールできる点がSEO的に強く、「越谷 アウトレット 割引」などで競合優位になる可能性があります。敷地内に200店舗以上あり、駐車場も広大。個人的には、タイミングを狙った掘り出し物発掘の楽しみがあり、越谷の買い物スポットとして定着していると見ます。
脚注：越谷レイクタウン アウトレット公式ウェブサイトより参照
4．越谷サンシティ
越谷駅西口すぐにある「越谷サンシティ」。商業施設として複数テナントを展開し、駅前ならではの利便性が光ります。飲食店や雑貨店の構成で、通勤・通学客にも馴染みやすいブランド構成です。SEO的には「越谷駅前 ショッピング 小規模」などのニッチキーワードで強みがあり、地域住民の生活導線に自然と溶け込んでいる点が魅力。私見では、駅直結型の利便性と適度なコンパクトさで、気軽に立ち寄れる存在感があり続けています。
脚注：越谷サンシティ公式情報ページより参照
5．ALCo 越谷ショッピングスクエア
大型スーパー「ヤオコー」やホームセンター「カインズ」を中核に据えた「ALCo」。駐車場完備、食料品から生活雑貨までワンストップで揃い、ファミリー層の利用頻度が高いです。SEO面でも「越谷 大型店 ワンストップ」などが有効で、生活動線の中心として機能しています。個人的には、地域型商業施設としての機能性と、地元ニーズに合わせたテナント構成が長く愛される要因だと感じています。
脚注：ALCo越谷ショッピングスクエア公式サイトより参照
6．パトリアせんげん台店
「イオンスタイルせんげん台」として2023年リニューアルしたパトリアせんげん台。衣食住がバランスよく揃い、地域の生活拠点です。旧来の愛着あるブランド名を残しつつ、現代的な商品構成へ刷新された点がキーポイント。SEO上は「せんげん台 イオンスタイル 地域密着」などが効果的と考えられます。私見としては、地元住民からの信頼を損なわず、利便性を強化したリニューアルが高く評価できます。
脚注：イオンスタイルせんげん台オープン案内より参照
7．新越谷VARIE
東武・JR新越谷駅直結の「VARIE」。ファッション、飲食、サービス店など100店以上がそろい、通勤通学のついでに立ち寄る客層が厚いです。駅直結の動線と天候に左右されない導線設計がSEOにおいても「新越谷 駅直結 ショッピング」に強みとなります。個人的には、普段使いに特化した使いやすさと、地域ニーズに敏感な商業構成が高評価です。
脚注：東武鉄道・JR東日本「VARIE新越谷」案内より参照
8．セブンタウンせんげん台
郊外型大規模商業施設で、TSUTAYA、ユニクロなど多彩なショップが集合する「セブンタウン」。広い駐車場を備え、お買い物の利便性が高いです。SEO的には「せんげん台 モール 郊外」で検索ボリュームが見込めます。私見では、家族層や車移動が主体の利用者にとって、週末の生活を支える重要拠点となっており、今後も商圏価値は衰えないと予想します。
脚注：セブンタウンせんげん台公式WEBサイトより参照
9．越谷ツインシティ
東越谷と北越谷エリアに展開する商業ビル「ツインシティ」。スーパー、ドラッグストア、クリニックなどが一体になり、「暮らしモール」としての性格が強いです。SEO的にも「越谷 商業ビル スーパー クリニック一体」などが効果を発揮。個人的には、買い物だけでなく生活拠点として継続利用がしやすく、地域コミュニティの支点になり得る存在と感じています。
脚注：越谷ツインシティ案内サイトより参照
10．南越谷RAKUUN（ラクーン）
南越谷駅直結の大型複合施設「RAKUUN」は、ショッピング、グルメ、映画館も備えた複合施設です。中でも話題のセレクトショップが融合し、“大人の街”としての訴求力に優れています。SEO面では「南越谷 ショッピングモール 映画館」などで強いワードです。私見では、地元若者層や都市部からの利用者を取り込むポテンシャルが高く、駅前の新たな生活・文化拠点として期待できます。
脚注：RAKUUN南越谷公式WEBより参照
11．ピアシティ 越谷（新越谷）
新越谷駅東口すぐの「ピアシティ」は、日常品や食料品を中心とした利便性重視の施設構成。地域生活を支える小型店舗が並び、「使い勝手の良さ」が売りです。SEOでも「新越谷 ピアシティ 生活利便」などに親和性があります。私見としては、コンパクトでかつ必要最低限を抑えたバランス設計が、住民視点では高評価と言えます。
脚注：ピアシティ新越谷案内ページより参照
12．ピアシティ 越谷大袋
大袋駅周辺に立地する同名施設で、食品スーパーやドラッグストアなどが集結。車移動しやすい郊外型で、生活密着型の構成です。SEO的には「大袋 ピアシティ ショッピング」が有効です。個人的には、地域住民にとって週単位の買い回りに最適な施設配置で、来店動線がわかりやすく設計されている点が高評価です。
脚注：地図・店舗検索サイトより「ピアシティ越谷大袋」紹介参照
13．EQUIA越谷
越谷駅直結型の駅ビル型商業施設「EQUIA」。カフェやテイクアウト、生活雑貨店が多く、通勤・通学の合間に利用される点が特徴です。SEO的には「越谷 駅ビル EQUIA」が強力に働くとみています。個人的には、日常のちょい寄り需要を狙った丁寧なテナント選定が光り、無理のない導線設計が地元ユーザーにとって使いやすく映っています。
脚注：EQUIA公式紹介ページより参照
14．レイクタウンスクエア
「kaze」「mori」「アウトレット」に次ぐ、第4の商業ゾーンとも言える「スクエア」。医療クリニック、フィットネス、サービス店舗が集中し、「生活利便ファシリティ」として機能しています。SEOキーワードでは「越谷 レイクタウン スクエア 生活サービス」に強く、生活導線の一部として定着していると見ます。私見では、日常の健康や利便性を支える施設として、今後もニーズが高まる構成です。
脚注：施設運営サイトより「レイクタウンスクエア」案内参照
15．ロピア 越谷大里店
食料品スーパー「ロピア」は、大容量＆低価格で知られるチェーン。大里エリアの主力商品が揃い、週末の買い物に重宝されます。SEOでも「越谷 ロピア 安い」といったキーワードで上位表示が見込めます。個人的には、地域住民の倹約志向と合っており、客層を絞りながらしっかり支持を集めている点が秀逸だと感じます。
脚注：ロピア公式サイト「ロピア越谷大里店」参照
16．Fine越谷（越谷駅構内）
越谷駅構内にあるコンビニ・カフェ・書店などが混在する小規模複合「Fine」。通勤・通学ついでに立ち寄れる気軽さが魅力で、SEO的には「越谷 駅内 コンビニ 複合施設」に合致します。個人的には「駅ナカ需要」を的確に捉えた施設設計が秀逸で、混雑状況の分散や導線設計の工夫が光る点が好印象です。
脚注：JR東日本 駅施設案内ページより参照
越谷市における催事出店の最新トレンド
ポップアップストア型の出店が増加中
D2Cブランドや地方特産品の販促を目的とした「ポップアップストア」の出店が増加しています。特に、SNSで認知を得たブランドがリアルの場でファンとの接点を持つために出店するケースが目立ちます。
催事＋ワークショップで体験型販促を実現
物販に加えてワークショップ（試食・製品体験・講座など）を組み合わせる事例も増えています。滞在時間の延長やSNS投稿による拡散が期待でき、施設側からも歓迎される傾向にあります。
地域連携型イベントとの連動
越谷市では市民まつりや自治体イベントと連動した催事販売の例もあり、地域活性と連動した出店が今後も増えていくと見込まれます。
事例紹介：スペースコンシェルジュを活用した催事出店
実際にスペースコンシェルジュを利用し、越谷市内のショッピングセンターで催事出店を行った企業の事例を紹介します。
- 事例A：美容商材メーカー（都内）
→ レイクタウン mori にて4日間の試供品配布型催事を実施。1,000件以上の接点獲得。 - 事例B：地域特産品メーカー（埼玉県内）
→ 新越谷VARIEにて1週間の催事販売。地方メディアで紹介され売上が2倍に。
出店成功のチェックリスト
出店前の準備項目
- 商品の在庫・価格設定
- スタッフのシフト調整
- SNSでの事前告知
- 搬入出経路の確認
当日の運営ポイント
- 声かけ・試食・実演で興味を惹く
- 簡易なアンケートでニーズ収集
- SNS投稿促進の仕掛け
出店後の振り返り
- 売上や来場者数のデータ化
- 顧客の反応や改善点を整理
- 次回出店への戦略化
越谷市で催事出店を成功させるために
越谷は、商業施設の多さ、エリアごとの特性、アクセスの良さといった「出店に有利な条件」がそろっています。催事出店を通じてブランドを知ってもらう、地域に根ざす、販路を広げるための第一歩として、ぜひ越谷市のスペース活用をご検討ください。
催事出店・イベントスペースに関するご相談は「スペースコンシェルジュ」へ
スペースコンシェルジュでは、埼玉県越谷市を含む全国の商業施設に対応した催事スペース仲介サービスを提供しています。初めての出店も安心のサポート体制で、最適なマッチングと実行支援を実現。詳しくは下記ページよりお問い合わせください。
参考・出典
- 越谷市統計年鑑・都市計画データ（https://www.city.koshigaya.saitama.jp/）
- イオンモール株式会社・イオンレイクタウン公式サイト（https://www.aeon-laketown.jp/）
- 東武鉄道 VARIE新越谷（https://www.tobu-varie.com/shinkoshigaya/）
- セブンタウンせんげん台（https://www.seventown.jp/sengendai/）
- スペースコンシェルジュ（https://www.hits-company.co.jp/space-concierge/）
